网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（网络营销管理的起点是什么）

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网络营销管理四职能学说的起点是市场调研，通过对市场的调查和分析，了解目标客户的需求和行为，为制定营销策略提供依据。在市场调研的基础上，网络营销管理需要进行产品策划，确定产品的定位、特点和差异化优势，以满足目标客户的需求。接着，网络营销管理需要进行渠道管理，选择合适的渠道，将产品推向市场，实现销售目标。网络营销管理需要进行品牌管理，通过品牌建设和维护，提高产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力。

网络营销管理的终点是实现销售目标和品牌价值最大化。通过市场调研、产品策划、渠道管理和品牌管理四个职能的有机结合，网络营销管理可以实现产品的销售和品牌的价值最大化。同时，网络营销管理需要不断进行市场监测和反馈，及时调整营销策略，以适应市场变化和客户需求的变化，实现长期的市场竞争优势。

1、营销策划与定位

网络营销管理的起点是营销策划与定位。营销策划是指企业在市场竞争中，通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面的分析，制定出一系列的营销策略和计划，以达到企业的营销目标。而营销定位则是指企业在市场中找到自己的定位，确定自己的目标消费群体，以及如何与竞争对手进行差异化竞争。

网络营销管理的终点则是实现营销目标，提高企业的市场竞争力。在实现营销目标的过程中，网络营销管理需要完成四个职能：市场调研与分析、产品策划与开发、渠道管理与推广、客户关系管理与维护。其中，市场调研与分析是网络营销管理的基础，通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面的分析，为企业的营销策略和计划提供依据；产品策划与开发则是根据市场需求，开发出符合消费者需求的产品；渠道管理与推广则是通过各种渠道，将产品推向市场，提高产品的知名度和销售量；客户关系管理与维护则是通过建立良好的客户关系，提高客户的忠诚度和满意度，从而实现企业的长期发展。

随着互联网技术的不断发展，网络营销管理也在不断创新和发展。例如，近年来，随着社交媒体的兴起，企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提高品牌知名度和用户参与度；同时，人工智能技术的应用也为企业提供了更加精准的市场分析和客户服务。因此，网络营销管理需要不断学习和创新，以适应市场的变化和消费者的需求。

2、市场调研与分析

网络营销管理的起点是市场调研与分析。市场调研是指通过对市场进行调查和分析，了解市场需求、竞争对手、消费者行为等信息，为企业制定营销策略提供依据。在网络营销中，市场调研更加重要，因为网络市场的变化速度更快，竞争更加激烈，消费者行为更加多样化。只有通过市场调研，才能更好地了解网络市场的变化和趋势，制定更加精准的营销策略。

同时，网络营销管理的终点是实现营销目标。网络营销的目标不仅仅是销售产品或服务，更重要的是建立品牌形象、提高品牌知名度、增加客户忠诚度等。因此，在制定营销策略时，需要考虑如何实现这些目标。例如，通过社交媒体营销提高品牌知名度，通过电子邮件营销增加客户忠诚度等。只有通过不断地调整和优化营销策略，才能实现营销目标，提高企业的竞争力。

3、产品设计与创新

网络营销管理的起点是产品设计与创新。在当今竞争激烈的市场环境中，产品设计与创新是企业获得竞争优势的关键。网络营销管理的四职能学说包括市场调研、产品策划、渠道管理和品牌推广。其中，产品策划是网络营销管理的核心职能，它涉及到产品的设计、定位、定价、包装等方面。只有通过产品策划，企业才能够开发出符合市场需求的产品，从而实现销售和利润的增长。

随着互联网技术的不断发展，产品设计与创新也在不断变化。现在，企业需要更加注重用户体验，通过用户反馈和数据分析来不断优化产品。同时，企业也需要关注社交媒体和移动互联网的发展趋势，将产品与这些新兴渠道结合起来，实现更加精准的营销。

因此，网络营销管理的起点是产品设计与创新，但随着市场环境和技术的变化，企业需要不断更新自己的产品策略，以适应市场的需求和变化。

4、渠道管理与推广

网络营销管理的起点是渠道管理与推广。渠道管理是指通过网络渠道来实现产品或服务的销售和推广，包括选择合适的渠道、建立渠道关系、管理渠道合作伙伴等。推广则是指通过各种手段来宣传和推广产品或服务，包括广告、促销、公关等。渠道管理和推广是网络营销的基础，只有通过有效的渠道管理和推广，才能吸引更多的潜在客户，提高销售额和品牌知名度。

随着互联网技术的不断发展，网络营销管理的职能也在不断扩展和升级。除了渠道管理和推广，还包括客户关系管理、数据分析和营销策略制定等。其中，客户关系管理是指通过建立良好的客户关系，提高客户满意度和忠诚度，从而实现长期稳定的销售和收益。数据分析则是指通过对客户数据和市场数据的分析，了解客户需求和市场趋势，为营销策略制定提供依据。营销策略制定则是指根据市场需求和竞争情况，制定合适的营销策略，包括产品定位、定价、促销等。

综上所述，网络营销管理的起点是渠道管理与推广，但随着互联网技术的不断发展，网络营销管理的职能也在不断扩展和升级，包括客户关系管理、数据分析和营销策略制定等。只有通过有效的网络营销管理，才能实现企业的长期发展和成功。

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